— Точно!

— А я не могу сейчас, потому что за рулем! Вот в этом и заключается твоя подлость!

— Причем тут подлость и причем я? Ты, Игнат, слишком мнительный. У тебя бессознательные реакции на внешние раздражители, вроде пива, возникают и гаснут постоянно, каждое мгновение. И без моего непосредственного участия в большинстве своем. Так что на одно желание не обеднеешь!

— Ну ты Костик, еще и циничный подлец!

— Да ладно тебе! Оглянись вокруг, нас со всех сторон окружают рекламные баннеры с разного рода посланиями. И с прямыми и с зашифрованными. А мы, хотим того или нет, так или иначе на них реагируем. И потому не особо отличаемся от собачек, раз уж ты Павлова вспомнил, такие же компьютеры.

– Вообще-то ты прав, только у нас железо помощнее и операционная система более позднего поколения. – Игнат улыбнулся. – Знаешь, когда ты пил, я как раз про рекламу подумал. Понимаешь, рекламщики, сволочи, именно на эти педали давят. Они же нам не воду или пиво вспаривают, они ощущения продают. Иллюзию ощущений.

– Вот и я про это, – Сорокин сделал еще один глоток пива. – Но главное в том, на что, на какие, как ты выразился, «педали» они давят.

– Одно могу точно сказать. Они уже давно не оставляют нам выбора и подавляют здравый смысл. Более того, они вообще с сознанием не работают.

– А с чем они, по-твоему, работают? С подсознанием?

– Именно! Они на подсознание давят, на работу бессознательных программ. Им главное, чтобы слюна потекла. Чтоб реклама вызвала у нас в голове химическую реакцию. Чтобы заработала соответствующая программа, и ты поплелся бы в магазин. Покупать пиво, лосьон для волос или автомобиль, неважно что.

– По-моему, это как раз и важно!

– Смейся, смейся! Главное, Сорокин, что ты покупаешь надежду на воспроизведение знакомых чувств и ощущений, которые рекламный ролик обещает. А получаешь всего лишь вещь, причем часто ненужную.

– Ну и что тут неправильного, если я вещь покупаю?

– А то, что рекламщики в своих роликах-посланиях обещают тебе не автомобиль, а чувства превосходства и скорости, уникальности и самореализации. Не лосьон для волос, а надежду, что тебя любят и уважают, что у тебя крепкая и счастливая семья, лучащаяся улыбками. И твое подсознание стремится в этот уютный выдуманный мир! За ощущениями личной безопасности и нужности окружающим!

– Ну, это понятно, только не пойму к чему ты клонишь?

– А к тому, что получаешь ты никакое не семейное счастье! А всего лишь ароматизированное мыло!

– Понял! Вместо пива тебе предлагают уверенность, что ты – не такой идиот и пьяница, как все остальные! Но идиот, умудренный опытом и разбирающийся в выпивке!

– Да, иллюзия выбора. Вместо принятия решения пить или не пить тебе предлагают выбрать марку и цену бутылки.

Костик задумался над последней фразой, потом поднял свою бутылку, внимательно посмотрел на ее этикетку. Потом, сделав большой глоток, с улыбкой отвернулся к боковому стеклу, разглядывая проезжающие мимо попутки.

– Ты что, Пелевина опять перечитывал? – Сказал он тихо. – Сам же говорил, что такова наша жизнь, и пора уже свыкнуться с ней. Может, хватит мудрствовать, начитавшись разных книг, и сражаться с ветряными мельницами у себя в голове?